La m-publicité, un média d’avenir

Beaucoup d’entreprises s’intéressent aujourd’hui à la publicité géolocalisée. D’une part pour optimiser les résultats, et d’autre part pour réduire les coûts liés à une publicité inefficace. Souvent énoncé comme la publicité de demain, cette nouvelle méthode publicitaire est née grâce à Foursquare, Facebook Places, ou encore grâce aux Pages Jaunes.

Plusieurs acteurs se sont spécialisés dans la publicité géolocalisée (Twitter, Google, Ebay, SFR régie, Distribeo, Foursquare, Geoquestour, Plyce etc.). Prenons le cas de Admoove, l’un des acteur principal de la publicité mobile. Le principe est simple : l’annonceur place ses points de vente sur une carte et définit sur quelles zones il souhaite diffuser sa campagne. Ensuite, il choisit la bannière qu’il veut afficher et les informations à communiquer.

Admoove va, grâce à la géolocalisation des mobiles, cibler les utilisateurs de site “affilié” situés dans les zones de diffusion de la campagne.

Ensuite, Admoove se connecte aux serveurs publicitaires de ces sites pour leur faire diffuser en priorité la campagne publicitaire de l’annonceur.

Ce nouveau marché devient de plus en plus connu et les consommateurs commencent à s’habituer à recevoir de la publicité sur leur mobile. A l’image des sites internet, la recette réside aussi dans le caractère non intrusif des publicités. Il faut donc limiter le côté dérangeant des pop-up à la taille de l’écran mais privilégier plutôt les bannières à hauteur de quelques pixels.

Selon JiWire, 39% des consommateurs interrogés seraient intéressés par les promotions géolocalisées à recevoir sur leur mobile. Les marques peuvent à présents faire venir les mobinautes situés non loin de leur magasin en leur proposant des offres commerciales, des avantages etc.

Voici un tableau détaillant les statistiques des régies publicitaires mobiles aux USA :

Pour terminer, SFR a publié une étude menée sur une population de mobinautes de 16 à 65 ans, en voici les résultats :

• 45% des mobinautes seraient des utilisateurs des services de géolocalisation.
• 13% des mobinautes acceptent la géolocalisation sur leurs applications
• 33% activent la géolocalisation seulement si l’application est de confiance
• 20% s’en servent uniquement si celle-ci est indispensable pour le fonctionnement de l’application
• 34% ne l’acceptent pas

Au niveau des intérêts pour les services de géolocalisation, on retrouve :

• 50% pour les bons plans géolocalisés
• 44% pour connaître les opérations spéciales des commerçants
• 43% pour être au courant des informations de son quartier
• 30% pour de la recherche de contacts dans le lieu où l’on se trouve

Les freins principaux à la publicité sur mobile :

• L’intrusivité des push non désirés
• La répartition des revenus
• La mesure du ROI
• L’adoption de la géolocalisation par les français