Définition d’une plate-forme Ad Exchange

Un Ad Exchange est une plate-forme automatisée et virtuelle qui centralise les acheteurs et les vendeurs de e-publicité en une même place de marché. Les acheteurs et les vendeurs d’espaces publicitaires sur le net se mettent en relation grâce à ce réseau, cela a pour but de rendre simple et performant l’achat et la vente d’espace e-pub.

Fonctionnement d’un Ad Exchange

Les Ad Exchanges regroupent d’un côté les annonceurs et agences médias, et de l’autre les sites internet et les régies publicitaires. Les inscriptions à ces plates-formes sont pour la plupart payantes.

• Les annonceurs/agences médias définissent un prix minimum d’achat, ils annoncent leurs préférences en termes de sites sur lesquels ils souhaiteraient être présents ou en termes de cibles qu’ils voudraient atteindre.

• Les sites ou les régies mettent en avant leur espace et fixent un prix minimum de vente, ils décrivent leur espace publicitaire le mieux possible en précisant par exemple le volume et les différentes possibilités de ciblage. Les régies peuvent :

- vendre pour des sites dont elles sont responsables (avec un prix minimum de vente)

- acheter des espaces ou profils auprès d’éditeurs (de l’inventaire) qui ne font pas partie de leur réseau  (avec un prix minimum d’achat)

Grâce à une interface personnalisée, les annonceurs ou les agences peuvent télécharger leurs éléments publicitaires tels que les bannières et ainsi les envoyer automatiquement aux sites sur lesquels ils ont acheté des espaces publicitaires.

L’interface présente ensuite une série de statistiques tels les impressions, les clics, les visites afin de décider de la suite à donner à sa campagne (amélioration, suppression etc.).

Pourquoi utiliser Ad Exchange ?

Ad Exchange simplifie grandement la communication en ligne. La plate-forme permet de centraliser l’offre et la demande en une et même seule place de marché. Passer par Ad Exchange c’est renoncer à la prospection, aux échanges de mails, aux négociations, au suivi de toutes ses campagnes réparties sur différents sites. J’y vois les avantages suivants :

Pour les annonceurs :

• Gain de temps
• Création de campagnes simplifiées
• Gestion centralisée

Pour les sites / régies :